深圳相机品牌在日本走红　大疆与影石合计份额约85%

概要

2026年8月19日，深圳市官方信息发布平台“深圳发布”刊发文章，梳理深圳企业“走出去”与外资“引进来”的最新动态，21世纪经济报道（21财经）等媒体进行了转载。文章将日本市场视为“观察深圳高科技产品竞争力的最佳窗口”，重点介绍了无人机与影像设备企业大疆创新（DJI）以及以全景相机等产品闻名的影石创新（Insta360）在日本取得的成绩。文章称，根据2026年4月的数据，两家企业合计拿下日本便携摄像机市场约85%的份额。

背景

日本曾被称为“相机王国”，索尼、佳能、尼康等企业长期引领全球市场。与此同时，深圳在无人机、云台稳定器、运动相机等领域培育出一批软硬件一体化研发的企业。文章指出，日本消费者以决策周期长、对品质和服务要求极高而著称，市场准入和销售渠道的门槛也较高，并强调深圳品牌在这样的市场中取得了突破。文章认为，在一个本土品牌实力雄厚、消费者眼光挑剔的成熟市场中获得认可，比单纯的销量增长更能说明产品本身的竞争力。这也是深圳官方将日本市场作为观察窗口的原因所在。

主要内容

• 2026年6月，影石旗舰云台相机Luna Ultra在东京涩谷首发，引发抢购，有消费者排队近9小时。
• 在此之前，大疆新品Osmo Pocket 4在日本上市仅9天，便拿下当月整个视频相机市场21.5%的销量份额。
• 同月，大疆在日本视频相机市场的占有率达到72.5%。
• 文章分析认为，“云台防抖+AI算法+轻量化”的软硬一体方案重新定义了影像拍摄方式。
• 文章还提到汽车领域：比亚迪专为日本K-Car（轻型车）市场开发的纯电动车，首周锁单突破5000辆。
• 在引进外资方面，2026年上半年深圳实际使用外资超过320亿元，同比增长50%以上；新设外商投资企业超过6000家；日本朗玩集团在深圳设立了中国区总部。

需要说明的是，文章未注明市场份额数据的统计机构名称。

对日本与深圳交流的意义

深圳品牌产品在日本消费者中获得广泛认可，表明日本既是深圳企业的重要销售市场，也是检验和打磨产品品质与用户体验的“试金石”。对日本的家电零售商、销售代理商、配件企业以及影像制作相关企业而言，与深圳企业开展交易与合作的机会有望进一步扩大。对日本相机相关企业而言，深圳企业的产品开发速度和软件应用方式也可能再次受到关注。另一方面，文章同时介绍了日本企业在深圳设立总部的案例，显示双方的双向交流仍在持续，这一点同样值得关注。此外，随着深圳品牌产品在日本普及，围绕产品使用、售后服务、内容创作等环节的人员往来与业务合作也有望增加，这将为两地企业和从业者带来更多相互了解的机会。

今后展望

文章未提及具体的销售目标或新品计划，日本市场份额今后如何变化目前尚不明确。深圳将于2026年11月举办APEC领导人非正式会议，市政府正同时推动企业出海与外资引进，预计相关信息发布还将持续。日本市场竞争激烈，本土企业也在不断推出新产品，深圳品牌能否保持目前的市场地位，有待今后的市场数据进一步观察。

促进会寄语

本会将持续关注深圳企业在日本的业务拓展以及日本企业进入深圳的动向，并继续努力为深圳与日本的企业和团体搭建信息交流与合作的平台。